삼성전자, AI TV 앞세워 글로벌 시장 질주…21년 연속 1위 눈앞

 

삼성전자가 AI 기능을 강화한 TV 제품군을 앞세워 글로벌 TV 시장 선두 자리를 굳히고 있다.

 

4일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 올해 1분기 글로벌 TV 시장에서 매출 기준 점유율 31.3%를 기록했다.

 

이는 지난해 같은 기간보다 1.3%포인트 상승한 수치로, 2위 업체와도 두 배 이상 격차를 유지하며 21년 연속 시장 1위 달성에 한 걸음 더 다가섰다.

 

프리미엄 시장에서의 강세도 이어졌다. 삼성전자는 2천500 달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 매출 기준 53.4%의 점유율을 기록하며 절반 이상을 차지했다.

 

1천500 달러 이상 시장에서도 50.1%를 기록해 선두를 지켰다.

 

초대형 TV 시장에서도 존재감을 보였다. 75형 이상 제품군에서는 31.6%, 80형 이상 시장에서는 29.7%의 매출 점유율을 기록했다. 98형과 100형 제품 판매 확대가 실적을 견인한 것으로 분석된다.

 

OLED TV 부문 성장세도 두드러졌다. 삼성 OLED TV는 올해 1분기 판매량이 전년 동기 대비 28.8% 증가했으며, 매출 기준 점유율은 40.1%를 기록했다.

 

2022년 출시 이후 누적 판매량은 500만대를 넘어섰고, 북미 OLED 시장에서도 점유율 46.1%를 기록하며 지난해에 이어 1위를 유지했다.

 

한편 삼성전자는 올해를 ‘AI TV 대중화 원년’으로 선언하고 프리미엄 제품군은 물론 보급형 모델까지 AI 기능을 확대 적용했다. TV에 탑재된 통합 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’은 시청 중인 콘텐츠와 관련한 정보를 음성 명령만으로 제공하는 것이 특징이다.

 

또 축구 경기 장면을 실시간 분석해 화질을 최적화하는 ‘AI 축구 모드 프로’, 영상 속 음성과 효과음 등을 자동 조정하는 ‘AI 사운드 컨트롤 프로’ 등 신규 기능도 선보였다.