kt wiz, 지역 밀착 마케팅으로 ‘팬심’과 ‘성적’ 두 토끼 몰이

1군 데뷔 3년차 프로야구 ‘막내구단’ kt wiz가 지역 밀착 마케팅을 강화해 ‘팬심’과 ‘성적’ 두 토끼를 잡기 위한 행보를 이어가면서 인기구단으로 도약하고 있다.

 

kt는 이제 막 걸음마를 뗀 신생구단인 만큼 연고지역인 수원시를 비롯, 안양, 안산, 화성시 등 인근지역의 팬심을 사로잡기 위해 지역사회와의 스킨십 확대를 통한 구단의 팬 베이스를 다져오는데 공을 들여 왔다. 

특히, 지난해부터 본격 추진한 지역 밀착 마케팅이 올 시즌 결실을 맺어 관중 몰이에 성공하고 있다. 지난 2일까지 올시즌 17만6천328명의 관중이 수원 케이티 위즈파크를 찾아 지난해 같은 기간 9만7천612명보다 7만8천716명이 늘어나 80.6%의 높은 증가율을 보였다. 10개구단 중에서도 대표적인 인기구단인 두산과 LG, 롯데, KIA에 이어 누적 관중수 5위를 달리고 있다.

 

kt의 지역 밀착 마케팅은 크게 지역사회 단체와 함께 진행하는 공동 마케팅과 구단 자체 마케팅으로 나누어 진행되고 있다. 먼저 B2B(Business to Business) 공동 지역 밀착 마케팅은 도내 다양한 기업, 공공기관, 전통시장 등과 협력 마케팅을 이어가는 중이다. 

먼저 도내 공공기관인 경기문화재단, 경기도청소년활동지원센터와의 MOU를 통한 다양한 사회공헌활동과 야구 저변 확대를 위해 함께 노력하고 있다. 또 롯데마트(수원 광교점, 권선점) 문화센터와 연계해 ‘쉽게 배우는 야구교실’을 운영하고 있으며, 수원시내 22개 전통시장과 5월 중순 MOU를 체결할 예정이다.

 

이 밖에도 ‘판교에가면’ 서비스 플랫폼 내 구단 홈페이지 및 위즈샵 링크를 공유하고, 판교의 약 1천500여 개 입주기업, 약 7만 명의 직장인과 판교주민 약 10만명을 대상으로 단체관람 할인, 원정응원 등 다양한 혜택을 제공 중이다.

 

또한 구단 자체적으로도 지역사회와의 밀착 마케팅에 적극 나서고 있다. 지난해 처음 실시한 ‘위즈맘 페스티벌’에서는 총 8천228명의 연고지역 주부들과 가족이 참여, 온 가족이 함께하는 프로야구 관전 패러다임의 변화를 주도하고 있다. 이와 함께 ‘직업체험 및 자유학기’ 프로그램은 지난시즌 초ㆍ중ㆍ고 학생들 763명에게 야구단 직업체험 기회를 제공했고, 교육청과 연계한 자유학기제에는 연간 총 1만7천563명의 학생들이 참여했다.

 

이와 더불어 수원지역 11개 고교 총동문회원들을 홈 경기에 초청해 재학생들과의 경기 관전을 유도하고 있고, 수성고, 유신고, 수원고 등 지역내 대표적인 고교들의 총동문회장을 홍보대사로 위촉해 구단홍보에 주력해왔다. 특히, kt 창단과정에서 힘을 보탠 경기일보의 신항철 대표이사 사장을 비롯해 창단 유공자와 지역인사 42명을 구단 홍보대사로 위촉, 연고지역 홍보를 강화하고 있다.

 

이에 대해 임종택 kt 단장은 “kt wiz가 수원을 중심으로 경기도 지역사회에 뿌리내리고, 팬들에게 많은 사랑을 받는 구단으로 발돋움할 수 있도록 최선을 다하겠다”라며 “경기지역 저변확대를 위해 도민들과 함께 할 수 있는 다양한 활동을 앞으로도 지속하겠다. 많은 관심과 사랑을 부탁드린다”고 말했다.

김광호기자